어려운 말 대신, 쉬운 체크리스트
구글사이트광고, 품질평가점수의 방문 페이지 항목을 홈페이지에서 맞추는 법
구글사이트광고의 품질평가점수에는 광고를 눌러 도착하는 홈페이지 쪽을 보는 항목이 있습니다. 이 방문 페이지 만족도를 홈페이지 쪽에서 맞추는 순서를 정리했습니다.
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구글 Ads의 품질평가점수는 키워드마다 1~10점으로 나오고, 예상 클릭률·광고 관련성·방문 페이지 만족도 세 항목으로 나뉩니다. 세 항목은 각각 평균 초과·평균·평균 미만으로 표시됩니다. 이 가운데 방문 페이지 만족도는 광고 문구가 아니라 광고를 눌러 도착한 홈페이지 쪽에서 정해집니다. 구글사이트광고를 돌린다면 이 항목은 광고 계정보다 홈페이지를 고쳐야 올라갑니다.
01
품질평가점수 읽는 법
- 품질평가점수는 구글 Ads 키워드 화면에서 열을 추가해 키워드별로 볼 수 있습니다.
- 구글은 이 점수를 광고 성과를 진단하는 도구로 설명하며, 경매에 그대로 들어가는 숫자는 아니라고 밝힙니다.
- 점수 자체보다 세 항목 가운데 어느 것이 평균 미만인지를 보는 것이 고칠 곳을 찾는 데 쓸모 있습니다.
02
방문 페이지 만족도가 보는 것
- 광고를 누른 사람이 찾던 내용이 도착한 쪽에 분명하게 있는지, 광고 문구와 쪽 내용이 맞는지 봅니다.
- 업체 정보와 연락 방법이 잘 보여 믿을 만한 쪽인지, 휴대폰과 PC에서 둘러보기 쉬운지도 봅니다.
- 도착 쪽이 휴대폰에서 빨리 열리는지도 함께 봅니다.
03
도착 쪽 고르기
- 광고 묶음마다 그 키워드에 바로 답하는 쪽을 도착 주소로 정합니다. 모든 광고를 홈으로 보내면 맞지 않는 키워드가 생깁니다.
- 광고 문구에 적은 서비스 이름과 조건이 도착 쪽 첫 화면 제목에도 같은 말로 들어가게 합니다.
- 도착 쪽이 없다면 광고 키워드에 맞는 쪽을 먼저 만들고, 그다음 광고를 그 쪽으로 돌립니다.
04
도착 쪽 첫 화면 맞추기
- 첫 화면에 무엇을 해 주는지, 어디까지 가능한지, 어떻게 문의하는지가 한눈에 보이게 둡니다.
- 문의 양식이나 연락 버튼은 내려가지 않아도 보이는 자리에 둡니다.
- 첫 화면을 가리는 큰 팝업은 둘러보기를 방해하니 빼거나 작게 줄입니다.
05
구글 광고 로봇이 쪽을 읽게 하기
- 구글 Ads는 AdsBot-Google이라는 로봇으로 도착 쪽을 읽어 품질을 확인합니다.
- 이 로봇은 robots.txt의 전체 로봇 줄(User-agent: *)을 따르지 않고, 이름을 적어 막을 때만 막히는 것으로 안내돼 있습니다.
- 그래도 AdsBot-Google 이름을 적어 막은 줄이 남아 있지 않은지 robots.txt를 한 번 열어 봅니다.
06
고친 뒤 확인하는 법
- 도착 쪽을 고친 날짜를 적어 두고, 시간이 지난 뒤 키워드 화면의 방문 페이지 만족도 표시가 바뀌었는지 봅니다.
- 같은 기간 그 쪽의 휴대폰 열림 속도와 문의 양식 제출 수도 함께 적습니다.
- 도착 주소가 열리지 않는다는 사유로 광고가 비승인되지 않았는지 광고 상태 칸도 확인합니다.
07
이 쪽의 사실 근거
- 점수 범위와 세 항목, 방문 페이지 권장 내용은 구글 Ads 도움말의 품질평가점수·방문 페이지 만족도 안내를, 로봇 내용은 구글 크롤러 안내를 쉬운 말로 옮긴 것입니다.
- 점수가 바뀌는 데 걸리는 시간과 클릭 단가 변화는 계정마다 달라 이 쪽에 숫자를 적지 않았습니다.
구글사이트광고 품질평가점수는 어디서 보나요?
구글 Ads 키워드 화면에서 열을 추가하면 키워드별 점수와 세 항목 표시를 볼 수 있습니다.
방문 페이지 만족도는 광고 문구로 올릴 수 있나요?
아닙니다. 광고를 눌러 도착한 홈페이지 쪽이 기준이라, 그 쪽 내용과 첫 화면을 고쳐야 합니다.
모든 광고를 홈으로 보내면 안 되나요?
홈이 그 키워드에 바로 답하지 못하면 광고와 쪽이 어긋납니다. 키워드에 맞는 쪽으로 나눠 보내는 편이 낫습니다.
robots.txt로 전체 로봇을 막으면 광고 로봇도 막히나요?
구글 안내로는 AdsBot-Google은 전체 줄을 따르지 않고 이름으로 막을 때만 막힙니다.
점수가 오르면 광고비가 줄어드나요?
구글은 품질이 좋은 광고가 더 나은 자리를 얻기 쉽다고 설명하지만, 얼마나 줄어드는지는 계정마다 달라 미리 정할 수 없습니다.
도착 쪽 점검을 맡기려면 무엇을 보내나요?
광고 키워드 몇 개와 지금 쓰는 도착 주소를 문의 양식에 적어 주세요. 키워드별로 맞는 쪽인지부터 봐 드립니다.