고민별 진단표 · AI 광고
AI 광고, AI로 광고 영상·그림·문구를 만들 때 표시할 것과 사람이 확인할 것
AI 광고, AI로 광고 영상·그림·문구를 만들 때 실제와 다르게 보이지 않도록 표시할 것과 올리기 전 사람이 확인할 것, 가상 인물을 쓸 때 바뀐 심사지침을 정리했습니다.
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AI 광고는 AI 도구로 광고 영상, 그림, 문구를 빠르게 만드는 일입니다. 만드는 속도는 빨라졌지만 광고에 대한 책임은 그대로라, 사실과 다른 내용이 섞이지 않았는지 사람이 확인하고, 실제가 아닌 그림이나 가상 인물은 손님이 알 수 있게 표시해야 합니다.
AI에 맡길 일과 사람이 남길 일
| AI에 맡기기 좋은 일 | 사람이 남길 일 | |
|---|---|---|
| 문구 | 여러 안 만들기, 글자 수 맞추기 | 가격·기간·자격 같은 사실 확인 |
| 그림 | 배경과 분위기 시안 | 실제 작업 결과처럼 보이는지 확인 |
| 영상 | 장면 구성안과 자막 초안 | 등장 인물이 실제 사람인지 표시 |
| 목소리 | 읽기 초안 | 실존 인물 목소리와 헷갈리지 않는지 |
AI가 만든 그림이 실제 시공 사진이나 실제 손님처럼 보이면, 손님은 그 결과를 기대하고 연락합니다.
가상 인물이 나오는 광고
공정거래위원회는 추천·보증 심사지침을 고쳐 2026년 6월 1일부터 가상 인물을 쓴 추천·보증 광고에 그 사실을 표시하도록 했습니다. AI로 만든 사람이 제품을 써 보고 권하는 장면이라면 가상 인물이라는 표시가 필요합니다.
구글 검색 센터는 생성형 AI로 만든 콘텐츠도 올리기 전에 정확성을 사람이 확인하고, 어떻게 만들었는지 알려 주는 것이 좋다고 안내합니다. 광고 영상과 그림을 홈페이지에도 올린다면 같은 기준을 지키세요.
AI 광고제작을 맡길 때 물어볼 것
- 어떤 AI 도구를 썼고, 그 도구의 상업적 이용 조건을 확인했는지.
- 실존 인물이나 남의 상표와 비슷한 그림이 나오지 않았는지 누가 보는지.
- 문구 속 숫자와 사실을 어디서 가져왔는지.
- 고쳐 달라는 요청을 몇 번까지, 어떤 파일로 받는지.
올리기 전 마지막 점검
- 광고 문구를 소리 내어 읽고, 사실이 아닌 문장을 지웁니다.
- 그림과 영상에 실제가 아닌 장면이 있으면 설명을 붙입니다.
- 가상 인물이 권하는 장면에는 가상 인물 표시를 넣습니다.
- 광고를 누르면 도착할 홈페이지 쪽 내용과 광고 내용이 맞는지 봅니다.
자주 묻는 질문
AI 광고는 일반 광고보다 적은 비용으로 만들 수 있나요?
시안을 만드는 시간은 줄지만, 사실 확인과 수정, 표시 작업은 그대로 남습니다. 견적을 비교할 때 이 확인 작업이 들어 있는지 줄마다 보세요.
AI로 만든 광고에도 광고 표시가 필요한가요?
AI로 만들었든 사람이 만들었든, 대가를 받고 올리는 추천 글이나 영상에는 광고라는 사실을 밝혀야 합니다. 가상 인물이 나오면 그 사실도 함께 표시합니다.
AI 광고와 AI 마케팅은 같은 말인가요?
AI 광고는 광고물을 만드는 일에 가깝고, AI 마케팅은 AI 검색에 웹사이트가 인용되게 하는 일까지 넓게 가리킵니다. 준비가 달라 견적도 따로 받으세요.
근거와 확인한 날짜
「추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침」 개정·시행 — 공정거래위원회 보도자료2026년 5월 29일 등록, 2026년 6월 1일 시행(가상인물 표시). 확인 2026년 10월 1일
블로그 후기 광고, 제목이나 첫 부분에 공개하세요! — 대한민국 정책브리핑2024년 11월 20일 게재, 2024년 12월 1일 시행 개정 내용. 확인 2026년 10월 1일
웹사이트에서 생성형 AI 콘텐츠를 사용하는 것에 관한 Google 검색 안내 — Google 검색 센터게시 전 정확성 직접 확인, 제목·설명·이미지 대체 글도 같은 방식으로 검토, 만든 방식 설명, 가치 없는 대량 생성은 스팸 정책 대상. 문서 업데이트 2026년 10월 6일, 확인 2026년 10월 22일
표시·광고의 공정화에 관한 법률 제3조거짓·과장 표시·광고 금지. 확인 2026년 10월 9일