고민별 진단표 · 바이럴 광고
바이럴 광고, 광고 표시 의무와 홈페이지 도착 쪽을 함께 챙기는 계약 전 점검
바이럴 광고(바이럴 광고 대행사·바이럴 광고 회사 제안)를 받기 전에 광고·협찬 표시 의무, 글을 본 사람이 도착할 홈페이지 쪽, 효과를 확인할 기록을 함께 챙기는 순서를 정리했습니다.
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업종에 제한 없이 상담합니다. 문의만으로 계약되지는 않아요.
바이럴 광고는 다른 사람의 글이나 게시물로 우리 사업을 알리는 광고입니다. 대가를 주고 받은 글이라면 광고·협찬 사실을 알아보기 쉽게 표시해야 하고, 글을 본 사람이 들어올 홈페이지 쪽이 정해져 있어야 효과를 셀 수 있습니다. 계약 전에 이 두 가지가 제안서에 들어 있는지부터 확인하세요.
광고·협찬 표시는 어디에
| 확인할 것 | 기준 | 제안서에서 볼 곳 |
|---|---|---|
| 표시 위치 | 글의 제목이나 첫 부분에 알아보기 쉽게 | 글 예시 화면 |
| 표시 문구 | 광고·협찬 사실이 분명히 드러나는 말 | 표시 문구 예시 |
| 가상 인물 | 가상 인물을 쓴다면 그 사실 표시(2026년 6월 1일 시행 개정) | 인물 사용 여부 |
| 대가의 종류 | 돈, 제품, 할인 등 대가를 받은 경우 모두 | 대가 지급 방식 |
표시 기준은 공정거래위원회의 추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침에 있습니다. 바이럴 광고 회사가 이 기준을 어떻게 지키는지 글 예시로 보여 달라고 하세요.
글을 본 사람이 도착할 쪽
- 바이럴 광고로 알리고 싶은 서비스를 하나로 좁힙니다.
- 그 서비스를 설명하는 홈페이지 쪽 주소를 정합니다.
- 글마다 그 쪽으로 오는 링크를 넣을 수 있는지 확인합니다.
- 문의 기록에 ‘어디서 보고 왔는지’ 대신 들어온 쪽 주소를 남겨 셉니다.
바이럴 광고 대행사 보고서에서 받을 것
- 올린 글의 주소 목록과 날짜.
- 글마다 광고·협찬 표시가 있는 화면.
- 글에서 홈페이지 쪽으로 들어온 방문 기록(가능하다면).
- 내린 글과 그 이유.
바이럴 광고에서 피할 것
표시 없는 후기, 실제로 쓰지 않은 사람 이름의 글, 사실과 다른 비교 문구는 사업자에게 책임이 돌아올 수 있습니다. 표시·광고의 공정화에 관한 법률은 거짓·과장 광고를 금지합니다.
이 사이트는 블로그나 카페를 직접 운영하는 일을 대신 권하지 않습니다. 바이럴 광고를 하더라도 결국 손님이 확인하러 오는 곳은 홈페이지이므로, 도착할 쪽을 먼저 갖추는 편이 순서에 맞습니다.
바이럴 광고를 줄이거나 멈출 때
- 올린 글 주소 목록을 넘겨받습니다.
- 내릴 글과 남길 글을 나눕니다. 사실과 다른 내용이 있는 글은 내리는 편이 안전합니다.
- 남기는 글의 광고·협찬 표시가 그대로 있는지 다시 봅니다.
- 글에서 홈페이지로 들어오던 쪽의 방문이 어떻게 바뀌는지 한 달 동안 봅니다.
- 바이럴 광고 대신 그 쪽을 찾게 할 검색어가 있는지 살펴봅니다.
자주 묻는 질문
바이럴 광고와 바이럴 마케팅은 다른가요?
바이럴 마케팅이 넓은 말이고, 그중 대가를 주고 글이나 게시물을 싣는 것을 바이럴 광고라고 부르는 경우가 많습니다.
바이럴 광고 회사가 표시를 안 하면 누구 책임인가요?
광고를 맡긴 사업자도 책임에서 자유롭지 않을 수 있습니다. 계약서에 표시 의무와 위반 때의 처리를 적어 두세요.
바이럴 광고 효과는 어떻게 세나요?
글 주소 목록과 홈페이지 쪽으로 들어온 기록, 그 쪽에서 온 문의를 같은 표에 놓고 봅니다.
근거와 확인한 날짜
「추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침」 개정·시행 — 공정거래위원회 보도자료2026년 5월 29일 등록, 2026년 6월 1일 시행(가상인물 표시). 확인 2026년 10월 1일
블로그 후기 광고, 제목이나 첫 부분에 공개하세요! — 대한민국 정책브리핑2024년 11월 20일 게재, 2024년 12월 1일 시행 개정 내용. 확인 2026년 10월 1일
표시·광고의 공정화에 관한 법률 제3조거짓·과장 표시·광고 금지. 확인 2026년 10월 9일