어려운 말 대신, 쉬운 체크리스트
네이버홈페이지광고, 파워링크를 눌렀을 때 도착할 쪽부터 고르는 순서
네이버홈페이지광고는 검색 결과의 파워링크 칸에 홈페이지를 올리고, 누른 만큼 광고비를 내는 방식이 기본입니다. 광고를 켜기 전에 키워드마다 도착할 쪽을 고르는 순서와 광고 칸을 읽는 법을 정리했습니다.
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업종에 제한 없이 상담합니다. 문의만으로 계약되지는 않아요.
네이버홈페이지광고를 켜기 전에 정할 것은 ‘누른 사람이 어디에 도착하는가’입니다. 파워링크는 키워드마다 연결 주소를 따로 정할 수 있으니, 손님이 친 말에 바로 답하는 쪽을 골라 연결합니다. 모든 키워드를 홈 화면으로 보내면 손님이 다시 찾아 들어가야 하고, 그만큼 문의 전에 떠나는 사람이 늘어납니다. 도착 쪽에는 가격 기준과 문의 방법을 글로 적어 둡니다.
01
네이버홈페이지광고의 기본 구조
- 네이버 검색광고의 사이트검색광고(파워링크)는 검색 결과의 광고 칸에 홈페이지 제목·설명·주소를 보여 주는 광고입니다.
- 광고비는 보통 광고를 누를 때마다 나가는 클릭당 과금이며, 미리 충전해 둔 비즈머니에서 빠집니다.
- 등록한 광고는 네이버의 검토를 거친 뒤 보이기 시작합니다. 검토 기준은 검색광고 고객센터의 광고 등록 기준에서 확인합니다.
02
키워드마다 도착할 쪽을 고릅니다
- 산 키워드를 손님 질문으로 바꿔 적습니다. ‘○○ 가격’이면 가격 기준 쪽, ‘○○ 업체’면 작업 순서와 상담 방법이 있는 쪽이 맞습니다.
- 답할 쪽이 홈페이지에 없으면 광고보다 그 쪽을 먼저 만듭니다.
- 광고 설명 문구에 적은 말이 도착 쪽 첫 화면에도 있는지 봅니다. 문구와 도착 쪽이 다르면 손님은 바로 뒤로 갑니다.
03
도착 쪽 첫 화면에 둘 것
- 손님이 친 말과 같은 말이 들어간 제목.
- 가격을 정하는 기준, 작업 지역, 걸리는 기간처럼 문의 전에 알고 싶은 것.
- 누르면 바로 열리는 문의 버튼이나 짧은 문의 양식.
04
품질지수와 광고 순서
- 네이버 광고 도움말은 품질지수를 7단계로 나눠 막대 모양으로 보여 준다고 안내합니다.
- 네이버 광고 도움말은 광고 순위가 검색어와 사이트 내용의 연관성, 입찰가, 소재 품질 등을 종합해 정해진다고 안내합니다. 키워드와 문구, 도착 쪽이 서로 맞을수록 유리합니다.
- 품질지수 칸이 낮게 나온 그룹은 키워드를 더 잘게 나누고, 그 키워드에 맞는 도착 쪽을 다시 고릅니다.
05
광고 칸과 일반 결과를 따로 셉니다
- 파워링크에는 ‘광고’ 표시가 붙고, 광고비를 멈추면 그 칸에서 사라집니다.
- 같은 홈페이지가 웹사이트 칸 같은 일반 결과에도 나오는지는 따로 확인합니다. 광고를 켜도 일반 결과 순서는 바뀌지 않습니다.
- 광고 보고서의 노출·클릭과 홈페이지 문의 수를 같은 기간으로 맞춰 적어야 광고가 문의로 이어졌는지 보입니다.
06
광고를 맡기기 전에 정할 것
- 광고 계정을 우리 명의로 열고, 대행사에는 관리 권한만 줍니다.
- 월 광고비와 대행 수수료를 나눠 적어 받습니다.
- 도착 쪽을 바꾸거나 새로 만드는 일이 대행 범위에 드는지 확인합니다.
07
이 쪽의 사실 근거
- 파워링크 과금·검토·품질지수 내용은 네이버 검색광고 고객센터의 사이트검색광고 안내를 쉬운 말로 옮긴 것입니다. 광고 상품과 화면은 바뀔 수 있으니 등록 전에 최신 안내를 봅니다.
- 도착 쪽 구성은 저희가 광고 연결 쪽을 정할 때 쓰는 기준입니다.
네이버홈페이지광고는 어떻게 돈이 나가나요?
파워링크는 보통 광고를 누를 때마다 미리 충전한 비즈머니에서 광고비가 빠지는 방식입니다.
모든 광고를 홈 화면으로 보내면 안 되나요?
보낼 수는 있지만 손님이 다시 찾아 들어가야 합니다. 키워드마다 바로 답하는 쪽으로 연결하는 편이 낫습니다.
품질지수는 어디서 보나요?
네이버 검색광고 관리 화면의 광고 그룹에서 일곱 칸 막대로 볼 수 있습니다.
광고를 켜면 일반 검색 순서도 올라가나요?
아닙니다. 광고 칸과 일반 결과는 따로 움직이니 둘을 나눠서 확인합니다.
광고를 켜면 문의가 몇 건 늘어나나요?
미리 정할 수 있는 숫자는 없습니다. 저희는 문의 건수를 약속하지 않고, 광고 클릭과 문의를 같은 기간으로 맞춰 재는 방법부터 정합니다.
상담 전에 무엇을 준비하나요?
쓰고 있는 키워드 목록과 지금 연결된 주소를 문의 양식에 남겨 주세요. 키워드마다 맞는 도착 쪽이 있는지부터 봅니다.