네이버 검색광고 비용과 상위노출 비용, 나눠서 확인하는 법

지금 받은 견적서나 광고 관리 화면을 옆에 두고 하나씩 체크해 보세요.

1. 견적서에서 네이버에 내는 광고비(매체비)와 업체에 내는 작업비가 다른 줄로 나뉘어 있는지 봅니다.
2. 광고 계정이 사장님 명의인지, 충전한 광고비 내역을 사장님이 직접 볼 수 있는지 확인합니다.
3. 광고를 클릭한 사람이 홈으로 가는지, 그 검색어에 답하는 쪽으로 가는지 눌러 봅니다.
4. 하루 예산과 광고가 나오는 시간이 사장님이 원하는 대로 정해져 있는지 봅니다.

광고는 비용을 내는 동안 보이고, 홈페이지 쪽은 광고를 멈춰도 남습니다. 두 비용을 나눠 보면 무엇에 돈을 더 쓸지 판단하기 쉬워집니다.

사이트검색광고는 검색어를 고르고 검색어마다 클릭당 낼 수 있는 최대 금액(입찰가)을 정하는 데서 시작합니다. 검색이 일어나면 입찰가와 품질지수 등으로 광고 순위가 정해지고, 누군가 클릭하면 미리 충전한 광고비에서 그 클릭 비용이 빠집니다. 하루 예산에 닿으면 그날 광고는 멈춥니다.

그래서 같은 검색어라도 광고 문구와 도착하는 쪽이 검색어와 잘 맞을수록 유리합니다. 검색어별 예상 비용은 네이버 검색광고 관리 화면의 도구에서 직접 확인하는 것이 정확하며, 이 진단표는 특정 금액을 적지 않습니다. 브랜드 이름을 검색했을 때 나오는 브랜드검색은 클릭당 과금이 아니라 기간을 정해 계약하는 방식이라 따로 봅니다.

광고를 눌러 홈에 도착한 손님은 자기 질문의 답을 다시 찾아야 합니다. “하수구 막힘 비용”을 검색한 사람은 비용 기준을 설명하는 쪽에, “○○동 치과 야간 진료”를 검색한 사람은 진료시간 쪽에 도착해야 클릭이 문의로 이어집니다.

검색어마다 답하는 쪽을 만들어 두면 광고의 도착지로 쓰이고, 광고를 멈춘 뒤에도 검색에서 보일 기회가 남습니다. 그래서 광고비와 상위노출 작업비는 나눠 셈하되, 도착하는 쪽은 함께 설계하는 편이 좋습니다.

• ✓광고비와 작업비를 나눠 견적을 주는지
• ✓광고 계정을 사장님 명의로 만드는지
• ✓검색어별로 도착할 쪽을 정하는지
• ✓보고서에서 노출·클릭·광고비·문의를 따로 보여 주는지
• ✓광고를 멈춘 뒤에도 남는 일이 무엇인지 설명하는지